4.4.2007 Tamperelainen
tutkimus vahvistaa muutoksen:
|
Tampereen
ammattikorkeakoulun yliopettaja Cai Melakoski (vas.) ja ohjaaja Timo
Vuorensola Tuotantoyhtiö Energiasta ovat perehtyneet
sosiaaliseen mediaan. Korkearesoluutiokuva (348 Kt) Kuva: Kalle Heiska |
Internet-työkalujen
yhä helpompi käytettävyys on innostanut
etenkin keskimääräistä nuorempaa
työikäistä sukupolvea audiovisuaalisella
alalla. Parhaimmillaan ne ovat jo oivaltaneet, että
Internet-pohjaisissa yhteisöissä osaksi ilmaiseksi
jakamalla ne voivat saada tunnettuutta, jonka voi
kääntää toisaalla kannattavaksi
liiketoiminnaksi.
AV-alalla on kiinnostus uudenlaiseen, sosiaalisen median
liiketoimintaan. Tietoverkkoyhteisöjen avulla marginaalisina
pidettävät elokuvat, kirjat, kuvat ja
äänitteet voivat globaalista kuluttajajoukosta
löytää hyvinkin taloudellisesti kannattavan
määrän palvelun ja tuotteen ostajia. Alan
yritykset tarvitsisivat koulutusta ja rahoitustukea
kehittämistyöhönsä, sillä
ne ymmärtävät riskin perinteisen
liiketoiminnan hiipumiseen ilman voimakasta liiketoiminnan
uudistamista.
TAMKin tutkimus osoittaa, että kulttuuri- ja
tietosisältöjen tuottajissa on muutamia
yrityksiä, jotka ovat jo osanneet ottaa
käyttöön uusia, yhteisöllisyyteen
perustuvia sosiaalisen median liiketoimintamahdollisuuksia.
Media-alalla tämä näkyy toimitusten
vuorovaikutteisiksi perustamina tietoverkkoaineistoina (blogeina),
joista ne saavat uusien juttujen aiheita. Media tukee omaa
perusbisnestään myös osaksi ostamalla
käyttöoikeuksia kuluttajien yhteisöverkoissa
julkisesti tarjoamiin digitaalisiin kuviin.
Kannattavaa yhteisöllistä liiketoimintaa on saatu
aikaan peli- ja elokuva-alalla – esimerkkeinä Habbo
Hotel ja Star Wreck. Nämä ovat avoimia
toiminta-alustoja, joiden sisältöjen tuotantoon
kuluttajat voivat osallistua. Samalla sisältöjen
ylläpitäjät ovat tehneet alustojen
maksullisista oheistoiminnoista uutta perusbisnestä.
Esimerkiksi elokuvan Star Wreck vapaata katselua Internetissä
hämmästeltiin, mutta kansainvälinen
”ilmaisjakelu” ja tunnettuus ovat sittemmin
kääntyneet kannattavaksi liiketoiminnaksi.
Sosiaalinen media näkyy myös musiikkialalla
uudenlaisena liiketoimintana. Vast’ikään
Kooga-yhtye pääsi Englannin Top 40
-äänitelistalle ensimmäisenä, jonka
musiikki on levinnyt Internetin avulla - se ei ole julkaissut
ainuttakaan CD-äänitettä.
Yhteisöllisellä tietoverkkoteknologialla yhä
useammat musiikin ammattilaiset ”vapautuvat”
levy-yhtiöistä ja cd-tallenteista ja myyvät
äänitteitään Internetin kautta
suoraan kuluttajille.
TAMKin tutkimus uusista audiovisuaalisen alan liiketoimintamalleista on
osa Tampereen yliopiston hypermedialaboratorion johtamaa osallistuva
talous -tutkimushanketta. Tähän osallistuvat
myös Aina Group, A-lehdet, Tuotantoyhtiö Energia,
Ericsson, Professia Oy, COSS, Mediamaisteri Group sekä
osarahoittajana Tekes. Hanke päättyy vuonna 2008.
Lisätietoja:
www.tamk.fi/kirjasto/Parteco_selvitys2007_MelSirTir.pdf
Tampereen
ammattikorkeakoulu Yliopettaja Cai Melakoski puh. 050 555 6581 etunimi.sukunimi@tamk.fi |
Tuotantoyhtiö
Energia Ohjaaja Timo Vuorensola puh. 040 588 8972 etunimi.sukunimi@starwreck.com |
Tampereen yliopisto Erityisasiantuntija Katri Lietsala puh. 040 749 9072 etunimi.sukunimi@uta.fi |
[ etusivu ] [ uutiset ] [ esittelyni ] [ in english ] |